Реклама и детское ожирение.

Общество не сразу приняло очевидную обязанность защищать уязвимые возрастные группы,например, детей, которые не в состоянии понять или зрело интерпретировать убедительную преднамеренную рекламу.

Медики против последствий

Объясняя маркетинговую уязвимость подрастающего поколения, исследователи отмечают, что в возрасте до 8 лет дети не в состоянии различать содержание программы и убеждающую цель рекламы.
Кроме того, в нескольких странах опросы показали, что цель рекламы – продать продукт для получения прибыли – дети не понимали до раннего подросткового возраста.
С 2003 года Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) выступает с энергичными заявлениями о необходимости контроля маркетинга, направленного на детей.

27042011333-764653

Реклама еды способствует ожирению детей

В 2006 году американские медики исследовали угрозы и возможности пищевого маркетинга (food marketing) для детей и молодёжи. Был обоснован убедительный вывод, что маркетинг сильно влияет на детские предпочтения, пожелания и потребление. Предъявлены сильные доказательства того, что телевизионная реклама еды и напитков прямо способствует ожирению детей.
Более 12 транснациональных корпораций, занимающихся продуктами питания и напитками, обязались сократить маркетинг детской направленности в 2007 году. Однако каждая компания по-прежнему устанавливала собственные стандарты воздействия, обычно более слабые, чем рекомендованные организаций здравоохранения.
С 2007 года в Великобритании обсуждены и приняты законодательные акты, ограничивающие телевизионную рекламу продуктов и напитков с высоким содержанием жиров, сахара, соли (HFSS). В 2009 году воздействие на детей такой рекламы сократилось на 37 % по сравнению с 2005 годом. Прежде всего, за счет детей младших возрастов, склонных смотреть телеканалы с более строгими критериями.

20140409120022 Политики Великобритании выступали за добровольный подход к ограничению детского маркетинга, видя в государственном регулировании последнее средство. Однако в быстро меняющейся среде средств массовой информации современные комплексные методы маркетинга вполне преодолевали границы запретов и правил.
С 2010 года медики требуют освободить детей от всех форм маркетинга продуктов с высоким содержанием насыщенных жиров, трансжирных кислот, свободных сахаров или соли.

Цепная реакция маркетинговых средств

Борцы с избыточным весом у детей ориентируются на самое широкого понимание маркетинга. Его сфера включает все средства массовой информации, но не ограничивается ими. Каналы маркетингового воздействия на детей постоянно и бесконтрольно множатся. К стимулированию детского ожирения подключились спонсорство, игровые продукты, стимулирование продаж, промо акции с использованием знаменитостей, брендовые талисманы, символы популярные среди детей, интернет сайты, упаковки, электронная почта, телефонные текстовые сообщения, благотворительная деятельность и многое другое.

photo_254

Борьба с избыточным весом

Борьба с избыточным весом у отечественных детей оставлена на усмотрение родителей, которых поддерживают врачи и педагоги. Ожирение, здоровое питание и физическая активность – забота не только семейного воспитания и медицины. Если воздействие ожирения на здоровье детей может быть наиболее остро распознано системой здравоохранения, то источники ожирения и решения многих проблем лежат в других секторах экономики и политики: сельском хозяйстве, транспорте, защите прав потребителей…
Остаётся ещё и личностное отношение к маркетингу детской направленности, которое необходимо выработать и реализовать на практике.

fairy20

Ваша реклама на этом месте-жми ссылку
В закладки: постоянная ссылка.